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b'Este libro surge de la necesidad de hacer que el consumidor comprenda la naturaleza, el contenido y el alcance (jur\xeddico) de la publicidad digital que le comunica la empresa mercantil (comercial). Por eso, crea un deber jur\xeddico. El deber de comunicaci\xf3n. La forma jur\xeddica que hace que el consumidor recepcione, perciba y comprenda v\xe1lidamente (jur\xeddicamente) la (cada) publicidad digital empresarial. Haciendo que exista un acuerdo del lenguaje v\xe1lido entre la empresa y el consumidor en relaci\xf3n con esa publicidad. Acuerdo que existe cuando exista el goce de los derechos y el cumplimiento de los deberes aplicables (procedentes) en el tiempo y el espacio de la forma en la que se comunique la (cada) publicidad.Su fundamento (estructural) se enfoca en la publicidad digital empresarial, pero es aplicable en cualquier caso en el que exista una comunicaci\xf3n.Su finalidad es aportar a la calidad de vida del ser humano y de su entorno por medio de la existencia de la validez, la eficacia y la seguridad jur\xeddica en la comunicaci\xf3n (de la publicidad digital empresarial).Camilo Alfonso Escobar Mora. Abogado. Especialista (Master) en Derecho y Tecnolog\xedas de la Informaci\xf3n. Especialista (Master) en Derecho de las Telecomunicaciones. Mag\xedster (LL.M.) en Derecho Comercial. Doctor (Ph.D.) en Derecho. Creador de la Teor\xeda de Derecho Preventivo del Consumo en la Publicidad Digital. Investigador. Doctrinante. Conferencista. Fundador de JUR\xcdDIA - Centro de Ense\xf1anza e Investigaci\xf3n de Derecho Preventivo del Consumo en la Publicidad Digital (www.juridia.co). Contacto: gerencia@juridia.co.'