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b'\xbfPor qu\xe9 deber\xeda importarnos el dise\xf1o? Es una de las preguntas que nos plantea Luj\xe1n Cambariere y de su respuesta se desprenden muchos caminos. Nuestra vida cotidiana est\xe1 atravesada por el dise\xf1o en todo momento, desde las posibilidades de uso que nos ofrece una cuchara, viajar en avi\xf3n o el desarrollo de instrumentos quir\xfargicos para nuestra salud. Es por eso que la relaci\xf3n de esta disciplina con las personas es m\xe1s importante de lo que suponemos. Esta importancia la podemos percibir cuando le adjudicamos un valor diferencial a determinados objetos que llamamos talismanes. Los objetos no solo tienen energ\xeda, tambi\xe9n poseen una magia propia, un aura. Una vez analizados estos temas, Cambariere abre una puerta al dise\xf1o en el Sur y el ADN que nos diferencia del resto del mundo: la imaginaci\xf3n como herramienta, la reutilizaci\xf3n de materias primas y el consumo consciente. Ha nacido un nuevo paradigma en el dise\xf1o y Am\xe9rica Latina es pionero en \xe9l. Un paradigma que se basa en el binomio artesan\xeda-dise\xf1o, en el comercio justo, el medioambiente y en el que la \xe9tica predomina por sobre la est\xe9tica. El rol del dise\xf1ador ha cambiado porque los escenarios son otros, y el Sur es el nuevo Norte. El alma de los objetos es un libro imprescindible para entender los cambios que se est\xe1n dando en el campo del dise\xf1o y la relaci\xf3n entre los objetos y las personas en el mundo actual.'