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b'O que aconteceu de t\xe3o relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta at\xe9 ent\xe3o impens\xe1vel no comando das ag\xeancias, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de neg\xf3cio, no outro, nas m\xe3os atrevidas, criativas e surpresa! eficientes dos antigos barbudinhos da Cria\xe7\xe3o? Neste instigante livro Do por\xe3o ao poder, Gra\xe7a Craidy, ela mesma ex-criadora publicit\xe1ria que presenciou boa parte dessas mudan\xe7as do mercado, assume como pesquisadora acad\xeamica. Percorre os bastidores das ag\xeancias, desde Thompson e McCann, passa pela revolucion\xe1ria DPZ, pela pop W/Brasil, pela bomb\xe1stica DM9, investigando a forma\xe7\xe3o de uma cadeia produtiva criativa na ascens\xe3o dos criadores publicit\xe1rios brasileiros ao poder, via as trajet\xf3rias de seis dos seus mais importantes profissionais Roberto Duailibi, Francesc Petit, Jos\xe9 Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes , contextualizados no cen\xe1rio hist\xf3rico, econ\xf4mico, social, pol\xedtico e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto \xe9 leve e a hist\xf3ria contada com tanta verve que voc\xea nem vai se dar conta: \xe9 uma disserta\xe7\xe3o de Mestrado.'