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b'La adecuaci\xf3n de los saberes llamados acad\xe9micos corre en paralelo con las necesidades econ\xf3micas y sociales en un mundo acelerado hasta el v\xe9rtigo.La sociedad del siglo XXI exige de la Academia una constante actualizaci\xf3n, renovando contenidos, enfoques, metodolog\xedas, t\xe9cnicas, herramientas y adecuaci\xf3n humana de sus profesionales. Nuevos conceptos, las m\xe1s de las veces transversales, pueblan los curr\xedculos educativos en unos planes de estudio remozados para paralelizarse con los nuevos saberes de obligado dominio para el hombre nuevo que surgir\xe1 de esta vor\xe1gine tecno-cient\xedfica. Nunca el concepto \xabnuevo\xbb adquiri\xf3 tanto sentido en lapso tan breve.La presente colecci\xf3n Sociedad y Comunicaci\xf3n de la Editorial Marcial Pons supone una apuesta firme y decidida con t\xedtulos como los seleccionados en ella, al que este libro pertenece, puesto que es la Universidad, como alma mater de los cient\xedficos que modelan nuestra vida, la encargada de romper el hielo que entorpece el avance en el oc\xe9ano del futuro. El reunir autores multidisciplinares de variados pa\xedses confiere a esta colecci\xf3n una pluralidad de enfoques y contenidos que pretenden abarcar el mayor campo posible de conocimientos.Como garant\xeda final de todo proceso cient\xedfico, Marcial Pons ha implantado en sus textos, de la manera m\xe1s acad\xe9mica y rigurosa, la habitual evaluaci\xf3n avaladora del mismo: la basada en la revisi\xf3n o arbitraje por dobles pares ciegos (peer review) para estos cap\xedtulos, sin renunciar a la tradici\xf3n universitaria previa a este sistema, que obliga al opositor de lo publicado a soportar el peso de la prueba. Merced a esta doble prueba garante de calidad a trav\xe9s de la doble evaluaci\xf3n, a priori y a posteriori, la calidad de los textos de esta colecci\xf3n queda plenamente demostrada; pretensi\xf3n obligada ya que Sociedad y Comunicaci\xf3n est\xe1 conformada por un conjunto de trabajos que, a fecha de su publicaci\xf3n, conforma la vanguardia de las investigaciones de sus autores internacionales.El texto que aqu\xed se presenta est\xe1 auspiciado por el F\xf3rum Internacional de Comunicaci\xf3n y Relaciones P\xfablicas (F\xf3rum XXI), la Sociedad Espa\xf1ola de Estudios de la Comunicaci\xf3n Iberoamericana (SEECI), la Asociaci\xf3n cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (n\xba 931.791) de Investigaci\xf3n en Comunicaci\xf3n Concilium.'