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b'An\xe1lisis del pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creaci\xf3n es imprescindible para todas aquellas personas que se interesen por la comunicaci\xf3n persuasiva en y desde cualquier tipo de organizaci\xf3n. Conocer y dominar ese proceso les ayudar\xe1 -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginaci\xf3n y a despertar una actitud favorable hacia la innovaci\xf3n. El contenido de esta obra permitir\xe1 al lector acceder a unos planteamientos b\xe1sicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicaci\xf3n pr\xe1ctica; la utilizaci\xf3n de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicaci\xf3n organizacional, ya sea empresarial o institucional.'