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b'El texto trata de deconstruir el proceso creativo en el dise\xf1o de un logo, y establecer ciertos lineamientos para saber qu\xe9 creer y qu\xe9 crear. Se pone \xe9nfasis en que el desarrollo de la identidad gr\xe1fica debe a la vez organizar todo el sistema de recursos logos, colores, tipograf\xedas, im\xe1genes y mensajes para dotarla de los veh\xedculos de comunicaci\xf3n id\xf3neos para comunicarse con cada p\xfablico en el momento adecuado. Se mencionan algunos ejemplos reales para aclarar los conceptos, y ocasionalmente se proponen algunos ejercicios.'