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La retórica, el antiguo arte de la palabra, permite entender diferentes manifestaciones orales y escritas atendiendo a los mecanismos discursivos que producen diversos efectos en los oyentes y, al mismo tiempo, cómo se inserta entre las actuales disciplinas de la comunicación y del lenguaje. Así, tiene diversos efectos concretos como la creación de identidades nacionales en la lucha política, en la publicidad, los sermones religiosos y la transmisión de ideologías. Esta obra pretende contribuir en los cuidados que le debemos dar a nuestra palabra en su dimensión pragmática, dinámica, activa y utilitaria, a partir de presentar diversas investigaciones y metodologías vinculadas con la retórica.