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b'Los trabajos aqu\xed compilados toman como eje de reflexi\xf3n la pieza de dise\xf1o en su dimensi\xf3n pragm\xe1tica. \xbfCon qu\xe9 se dise\xf1a, utilizando qu\xe9 c\xf3digos? \xbfC\xf3mo se construye el sentido, mediante qu\xe9 di\xe1logos? \xbfQui\xe9n habla en la pieza de dise\xf1o? \xbfQui\xe9nes intervienen en la enunciaci\xf3n? \xbfC\xf3mo lograr adhesi\xf3n? \xbfC\xf3mo se muestra una instituci\xf3n? Estas preguntas fundamentales son el punto de partida delos autores para analizar los c\xf3digos de la comunicaci\xf3n visual, los conceptos de intertextualidad y g\xe9nero, los componentes de la enunciaci\xf3n, la argumentaci\xf3n ret\xf3rica y la relaci\xf3n entre imagen e identidad institucional.El dise\xf1ador gr\xe1fico trabaja en un mundo cada vez m\xe1s comunicado, material e inmaterialmente. Puesto que es, en parte, responsable de las masas textuales que se distribuyen por las redes de comunicaci\xf3n, la claridad conceptual respecto de estas cuestiones b\xe1sicas resulta, sin duda, un punto imprescindible de su formaci\xf3n profesional.'