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b'Comunicaci\xf3n aplicada. Teor\xeda y m\xe9todo tiene como prop\xf3sito vincular el mundo de la ciencia con el de los medios, la pol\xedtica, el mercado, la cultura y las empresas. Hoy en d\xeda a la Comunicaci\xf3n se le piden herramientas desde las m\xe1s diversas instancias sociales tales como la pol\xedtica y la gesti\xf3n gubernamental, la acci\xf3n social y las campa\xf1as de bien p\xfablico. Esto exige el desarrollo de una metodolog\xeda de investigaci\xf3n aplicada espec\xedfica.Comunicaci\xf3n aplicada. Teor\xeda y m\xe9todo es un cuaderno de bit\xe1cora cargado de las experiencias de un grupo de expertos latinoamericanos destinado a los que se enfrentan al desaf\xedo de conducir su propia investigaci\xf3n en comunicaci\xf3n: maestrandos y doctorandos, becarios y asistentes de investigaci\xf3n, investigadores de mercado, encuestadores sociales, planificadores de medios, responsables de la comunicaci\xf3n de una organizaci\xf3n, comunicadores pol\xedticos, docentes universitarios, etc. Adem\xe1s de la fiabilidad del m\xe9todo, la validaci\xf3n de la investigaci\xf3n aplicada viene dada por la eficacia de sus resultados para solucionar el problema, producir el cambio deseado en el escenario real en que se aplique. La investigaci\xf3n aplicada hace de la comunicaci\xf3n un saber experto al que acuden las instituciones en busca de asesoramiento, sobre todo en contextos de incertidumbre y crisis, cuando son conscientes de la complejidad del problema.Comunicaci\xf3n aplicada. Teor\xeda y m\xe9todo presta a los investigadores noveles el gran servicio de volver a delimitar el campo y definir sus principales categor\xedas, sintetizar los debates destacados y tomar partido por los supuestos te\xf3ricos y metodol\xf3gicos que se han demostrado m\xe1s comprensivos de los fen\xf3menos de comunicaci\xf3n p\xfablica, para cultivar en ellos un saber experto.'