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b'La interacci\xf3n constante con todos sus p\xfablicos, internos y externos, obliga a los gerentes y a los mandos medios de las empresas a tomar decisiones diarias sobre la creaci\xf3n, el uso y la implementaci\xf3n de su marca, tanto en la comunicaci\xf3n, como en el entorno corporativo. Ocurre algo parecido con los emprendedores que tienen un proyecto entre manos, y se encuentran ante la necesidad de crear y gestionar su marca. Obtener una noci\xf3n general del Branding, brinda las herramientas necesarias para poder comprender y liderar en equipo, cualquier proceso de cambio o gesti\xf3n de la marca, dentro de una empresa u organizaci\xf3n. Este libro est\xe1 pensado como material de apoyo y capacitaci\xf3n para emprendedores, peque\xf1as y medianas empresas. Una manera pr\xe1ctica de aprender y entender el enfoque y pensamiento de las consultoras internacionales de Branding, para poder encarar o liderar profesionalmente un proyecto de marca; o guiar el trabajo de los proveedores de dise\xf1o, comunicaci\xf3n y publicidad, con los que una empresa convive diariamente.'