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b'\xbfDeber\xedan los manifestantes contrarios a la guerra emplear im\xe1genes contundentes para que el p\xfablico apoye su causa, o este tipo de material provoca rechazo? \xbfTendr\xedan las organizaciones por el medio ambiente que pedir la adopci\xf3n de h\xe1bitos sencillos (como el uso de bombillas de bajo consumo), o resultar\xeda m\xe1s conveniente demandar grandes cambios personales (como dejar de utilizar el coche)? \xbfPor qu\xe9 la mayor\xeda de los consumidores afirman oponerse a las crueles pr\xe1cticas de las granjas industriales y a los talleres de explotaci\xf3n laboral pero siguen comprando productos provenientes de tales lugares? \xbfC\xf3mo pueden conseguir las organizaciones sin \xe1nimo de lucro que m\xe1s personas accedan a realizar voluntariado, donar, reciclar, apoyar los derechos de los homosexuales, hacerse vegetariano, ahorrar energ\xeda o de llevar a cabo alg\xfan otro cambio positivo para la sociedad?Las investigaciones cient\xedficas han aportado gran cantidad de informaci\xf3n sobre la forma de persuadir a las personas para que modifiquen sus comportamientos, aunque aquellos que se dedican a cambiar la sociedad han ignorado durante mucho tiempo este conjunto de conocimientos. Cambio en el coraz\xf3n: c\xf3mo puede ense\xf1arnos la psicolog\xeda a generar el cambio social nos brinda esta informaci\xf3n para que las organizaciones sin \xe1nimo de lucro, los l\xedderes comunitarios y todo tipo de personas comprometidas puedan tomar decisiones fundamentadas dentro de su activismo.El presente libro analiza 80 a\xf1os de investigaci\xf3n emp\xedrica en varias \xe1reas (incluidas la psicolog\xeda social, las ciencias de la comunicaci\xf3n, los estudios de medios, los sistemas de redes y el marketing social); tambi\xe9n analiza los problemas m\xe1s importantes con consejos de f\xe1cil ejecuci\xf3n y cumple la funci\xf3n de un manual de psicolog\xeda b\xe1sico para cualquier persona que quiera participar de forma progresiva en un aut\xe9ntico y efectivo cambio social.'