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Desde o ano de 2005 a incorporadora Idea!Zarvos vem se consolidando no mercado imobiliário da cidade de São Paulo com o desenvolvimento de edificações residenciais e comerciais atreladas à arquitetura autoral, trabalho que rendeu várias premiações e reconhecimentos nacionais e internacionais ao longo dos anos.Logo após sua criação, a empresa despertou a atenção de estudiosos e da mídia especializada em Arquitetura, como do crítico de arquitetura Fernando Serapião. Um dos principais chamarizes das ações da Idea!Zarvos foi ter promovido a contratação de arquitetos que estavam obtendo destaque em premiações e concursos de projetos ao invés da costumeira contratação das empresas de arquitetura atuantes no ramo imobiliário. A exemplo disso, arquitetos de destaque na cena contemporânea como: Isay Weinfeld, Triptyque, FGMF, Grupo SP, Andrade Morettin, entre outros, deixaram sua marca nos vários empreendimentos lançados pela incorporadora até então.Além do objeto de estudo - a Idea!Zarvos -, este livro conceitua a "arquitetura autoral" e explora os conceitos básicos da incorporação imobiliária, seus principais agentes e interesses. Também mostra, como bem explorado pelo jornalista e escritor Raul Juste Lores, outros exemplos de edifícios privados, anteriores à produção da Idea!Zarvos, que também obtiveram sucesso, ao convergir interesses do mercado imobiliário a uma produção arquitetônica autoral com importantes nomes da arquitetura brasileira.