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Desde a revolução industrial, o mercado vem evoluindo e se tornando cada vez mais exigente e complexo. Hoje, o mercado, com uma competitividade acirrada, deixar que aconteça um desligamento de um funcionário é sinônimo de uma perda estratégica. Vários são os artigos, livros, palestras e workshops que falam sobre a questão: como consigo reter um talento? A psicologia da motivação é extremamente complexa, e o que se descobriu até agora sobre o assunto é, de fato, muito pouco. Porém, a triste proporção entre o que é conhecimento e o que é especulação não conteve o entusiasmo por falsas panaceias que surgem no mercado. Tão complexa quanto a questão é a sua resposta, pois exige um acompanhamento próximo e periódico, visto que a sociedade é mutável e os desejos de uma geração não são os mesmos de outra. A base deste estudo é estabelecida em uma amostragem das gerações da década de 80 a 2020. Mas, uma vez que as ideias aqui expressas sejam testadas em muitas organizações, elas ajudarão assim se espera a trazer algum esclarecimento e interesse pelo tema.