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b'El sector retail ha tenido un acelerado desarrollo en lo referente a formatos de negocio e interacci\xf3n entre los comercios. Por ello se presenta aqu\xed una gu\xeda para implementar y desarrollar el merchandising como herramienta de gesti\xf3n gerencial, basada en la experiencia laboral del autor y su recopilaci\xf3n pr\xe1ctica de la teor\xeda del merchandising. La obra inicia ubicando el contexto de la Promoci\xf3n del mix de marketing; describe y define los conceptos b\xe1sicos del Merchandising, desde el ejercicio comercial real; presenta los modelos de implantaci\xf3n y organizaci\xf3n de los puntos de ventas en el retail moderno, tradicional, especializado y de servicios; incluye las percepciones olfativas y auditivas, y los avances tecnol\xf3gicos que se involucran en el merchandising. El libro va dirigido a estudiantes de mercadeo, dise\xf1o, publicidad y afines; profesionales y due\xf1os de establecimientos comerciales con inter\xe9s en aplicar el merchandising en sus empresas.'