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b'Esta pesquisa tem como objetivo principal verificar se a ferramenta treinamento de colaboradores, oferecida aos funcion\xe1rios das empresas pesquisadas, \xe9 eficaz como elemento estrat\xe9gico capaz de contribuir no desenvolvimento e na perman\xeancia da empresa no mercado. O trabalho aborda assuntos pertinentes ao objetivo proposto, onde autores como Hinrichs (1976), Borges-Andrade (2006), Bastos (2006), Schermerhorn J\xfanior (2007) e Robbins, Judge e Sobral (2010) argumentam que o treinamento, como ferramenta de gest\xe3o, ajuda as empresas a superarem dificuldades de competitividade, sendo um expressivo potencializador para o desenvolvimento e longevidade dos neg\xf3cios empresariais. Sob o ponto de vista metodol\xf3gico, a pesquisa \xe9 qualitativa de car\xe1ter explorat\xf3rio e utiliza como estrat\xe9gia o estudo de casos m\xfaltiplos, mediante aplica\xe7\xe3o de question\xe1rios estruturados e semiestruturados com entrevistas aplicadas aos gestores e colaboradores de 12 (doze) empresas do setor de varejo do vestu\xe1rio no munic\xedpio de Feira de Santana-BA. Com base nos dados obtidos, podemos concluir que programas de treinamento de colaboradores, como fator estrat\xe9gico de desenvolvimento organizacional com impacto na longevidade das empresas, configura-se numa importante ferramenta de gest\xe3o para a perman\xeancia das empresas no mercado.'