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b'A profissionaliza\xe7\xe3o da media\xe7\xe3o como um processo de negocia\xe7\xe3o estruturado, com etapas claras e conduzido por profissional neutro, experiente e de confian\xe7a das partes, tem se mostrado um caminho v\xe1lido para cada vez mais pa\xedses e organiza\xe7\xf5es. No atual contexto econ\xf4mico, em que o valor dos neg\xf3cios adv\xe9m de seus ativos intang\xedveis (marcas, percep\xe7\xe3o de mercado, inova\xe7\xe3o, tecnologia), os direitos de propriedade intelectual passam a ser centrais no seu desenvolvimento e, consequentemente, em suas disputas. Este livro, em vers\xe3o bil\xedngue, trar\xe1 uma abordagem pr\xe1tica sobre o uso da media\xe7\xe3o no contexto central dos neg\xf3cios, com o objetivo de elucidar sua rela\xe7\xe3o com a propriedade intelectual e evidenciar sua utilidade.The professionalization of mediation as a structured negotiation process, with clear steps and conducted by neutral, experienced and reliable professionals, has proved to be a valid path for more and more countries and organizations. In the current economic context, in which business value relies on intangible assets (brands, market perception, innovation, technology), intellectual property rights become central in business development and, consequently, in its disputes. This bilingual book will bring a practical approach on the use of mediation in the central context of business, in order to elucidate its relationship with intellectual property and evidence its usefulness.'