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b'A publicidade desempenha uma importante fun\xe7\xe3o persuasiva e sob a forma de oferta (como \xe9 tratada na obra) representa o primeiro momento da forma\xe7\xe3o contratual.\nSob esse vi\xe9s, a publicidade ser\xe1 estudada como oferta, seu conceito, suas esp\xe9cies, os princ\xedpios fundamentais, a publicidade e a aceita\xe7\xe3o.\nA obra aborda a publicidade enganosa e abusiva como il\xedcitos civis, conceituando o ato il\xedcito civil e discorrendo sobre estas esp\xe9cies de publicidade, indicando as situa\xe7\xf5es em que est\xe3o caracterizadas.\nComo consequ\xeancia da veicula\xe7\xe3o da publicidade enganosa e abusiva, ser\xe1 estudada a responsabilidade civil do anunciante. E, neste tema, o trabalho aborda a responsabilidade civil e sua fun\xe7\xe3o, a publicidade il\xedcita como gerador de responsabilidade pr\xe9-contratual, a responsabilidade do anunciante e as consequ\xeancias da veicula\xe7\xe3o da publicidade il\xedcita.\nFinalmente, a obra trata dos meios de controle da publicidade enganosa e abusiva, a saber: o Conselho de Auto-regulamenta\xe7\xe3o Publicit\xe1ria, administrativo e judicial.\nA obra apresenta n\xe3o s\xf3 conte\xfado doutrin\xe1rio, mas tamb\xe9m sua aplica\xe7\xe3o objetiva e pr\xe1tica, sendo atual e abrangente, al\xe9m da farta jurisprud\xeancia com os recentes posicionamentos dos Tribunais sobre o tema.Deste modo, para os estudantes e profissionais que militam na \xe1rea, a obra certamente \xe9 indispens\xe1vel.'